Rola opakowań produktów przeznaczonych do sprzedaży stale wzrasta. Podlega równocześnie pewnym przeobrażeniom. Zadaniem opakowania nie jest już tylko ochrona towaru oraz przekazanie podstawowych informacji o nim. Dużą rolę odgrywa estetyka. Opakowanie stało się integralną częścią towaru. Jest elementem jego reklamy i świadczy o produkcie, który zabezpiecza. Jeżeli jest wizualnie atrakcyjne, przyciąga wzrok klienta i zwiększa szanse nabycia produktu.
Producenci opakowań mają ważne zadanie
Podmioty zajmujące się wytwarzaniem opakowań muszą sprostać nowym wyzwaniom. Coraz większa konkurencja związana jest nierozerwalnie z walką o klienta. Aby spełnić jego oczekiwania, trzeba wykazać się pomysłowością. Tworzy się więc różnego różnego rodzaju kampanie marketingowe, w których opakowania są ważnym elementem. One są pierwszą rzeczą, jaką widzi klient spoglądając na produkt. Muszą więc zachęcać do jego nabycia. Aby tak się stało, powinny wzbudzać w potencjalnym nabywcy pozytywne odczucia. Każdy producent opakowań doskonale zdaje sobie z tego sprawę. Stąd też możemy obserwować coraz bardziej wyrafinowane opakowania. Nie tylko informują one, co znajduje się w środku, ale wyraźnie zachęcają do nabycia. Są efektem profesjonalnie przygotowanych projektów graficznych. Stanowią element promocji danej marki i mają się z nią kojarzyć.
Im są bardziej oryginalne i wyróżniające się, tym mocniej zapadają w pamięć. Producenci prześcigają się więc w wymyślaniu jak najlepszych form. Względy wizualne nie mogą jednak przesłonić tego, że opakowanie powinno być również bezpieczne dla nabywcy i skutecznie chronić produkt. Musi spełniać wiele wymogów regulowanych przez określone przepisy prawne. Powinno także zawierać wszystkie niezbędne informacje o towarze.